מקדמי אתרים רבים מציגים באתרי קידום אתרים את אופי הקידום של האתר והמטלות שהם מבצעים על מנת לשפר אותו בגוגל,
אך תמיד כשאני גולש וקורא את המידעים, יש לי תחושת "דה-זוו"...שכבר ראיתי את הטקסט הזה אלף פעם...
ואני לא מבין מה מיוחד בין מקדם זה לאחר... מה הוא באמת עושה או מה הוא מציע לי בת'כלס?...
אני גר באחוזת ברק שליד עפולה,
ישוב קטן ואינטימי שבו כולם מכירים את כולם,
ולפעמים חבריי שואלים אותי: מה אתה עושה?
כשאני מספר להם שאני
מאמן אתרים - הם מסתכלים עליי במבט מיוחד השמור ל"חייזרים" ולא מבינים כלל על מה אני מדבר...
האם אני מקדם אתרים
או מאמן עסקי...
ובכלל – מה זה לאמן אתרים, האם זו המצאה שלי?...
מה זה קידום אתרים?..
מה עושה מקדם אתרים?...
מי הם המשוגעים שיושבים שעות ומנסים לשפר את מיקום האתרים בגוגל?..
מה הסוד שלהם ובכלל...איך משכנעים את גוגל למקם אתר מסוים בעמוד ראשון כך שהגולשים אכן ימצאו אותו והוא לא יאבד
ב"ים" האתרים באותו התחום בתוצאות החיפוש?
המשימה שלי פשוטה וקלה הגדרה: להביא את האתר שאותו אני מאמן
ומקדם - למקום הראשון או לדף הראשון בגוגל!
אך הדרך...
כן, כן הדרך....
זוהי משימה סיזיפית,
וממש לא פשוטה לביצוע..
מצאתי את התשובה הזו מאתגרת
כי היא מעוררת סקרנות
ומציפה גל של שאלות:
אנקדותא:
נזכרתי בסיפור זן חביב עליי במיוחד שבו מאסטר זן יפני חתך חתול לשניים בשל נזיריו שהתקוטטו ולא הצליחו להשיב לשאלתו....
מאסטר אחר אמר על כך:
“המורה יודע כיצד לחתוך את החתול לשתי חתיכות, אבל איננו יודע כיצד לחתוך אותו לחתיכה אחת”...
כך אני רואה את קידום האתרים, סליחה – אימון האתרים.
הניסיון לשכנע את האתר ואת גוגל שהם ראויים זה לזה הוא לא דבר של מה בכך...
נדרשות ממני פעולות מורכבות שמשלבות בין הקשר האינטימי בין בעל האתר, תכני האתר, תכנים פריפריאליים
במקומות אחרים הקשורים לאתר, טיפול וטיפוח קוד האתר ולבסוף ולא פחות חשוב מכך –
לנסות לשכנע את גוגל שהכול בסדר ושהוא מקבל את שביקש "על מגש של כסף"
ועכשיו הוא יכול להיות רגוע ומרוצה ולקדם את האתר אל הדף הראשון –
מטרתו הנכספת של האתר ומשימתו המורכבת של מקדם האתרים, או במקרה שלי מאמן האתרים.
העבודה אינה פשוטה, או קלה.
היא דורשת ידע,
משמעת,
התמדה ואלתור,
למידה מתמדת
והתאמת שיטות פעולה לאופי מנועי החיפוש ולשינויים תמידיים שעוברים עליהם.
למעשה העבודה שלי מתחילה
באופן אישי
ואינטימי
עם בעל האתר -
הן באיפיון מדויק של הצרכים שלו והן בתיאום הציפיות.
לאחר מכן אנו בוחנים יחד את מילות החיפוש והקידום שעליהם נשים דגש,
בוחנים אותם בכלי הסטיסיטיקה של גוגל ומנסים לבדוק את גובה התחרות
עליהם ואת כמות האנרגיה והמשאבים שיש להשקיע בכדי להתמודד בתחרות זו בהצלחה.
ישנם מקרים שהתחרות עצומה כמו באתרי מסעדות, צימרים, אתרי ליווי עסקי וכדומה, אך לפעמים מגלים אזורים"צחיחים" המפתיעים אף אותי באופיים המיוחד וה"נישתי" שבהם כמעט ולא דרושה עבודת אימון וקידם האתר...
דוגמה אחת שקופצת לי לראש היא של אתר (בחורה מקסימה וכשרונית במיוחד) המתמחה באיור וכתיבת כתובות לחתונה והזמנות ייחודיות לאירועים.
נישה זו כל כך ייחודית ואיזוטרית עד שכמעט אין בה מתחרים ופעולות הקידום הנדרשות שונות לחלוטין מאלו הנדרשות לקדם אתרים בתחומי תחרות גבוהים.
מהי מציאות, סיפור זן;
פעם מאסטר זן דוגו-סאן ביקש משני תלמידיו לבדוק עבורו מכונית לקנייה.
שניהם ניגשו למרכז מכירות ובחנו את הרכב המבוקש יחדיו.
תלמיד אחד בא וסיפר למאסטר כי האוטו גדול ומרווח, צבעו אדום, חדש במראהו, גג נפתח ומתאים במיוחד לבקשתו.
התלמיד השני סיפר כי האוטו הרוס וחבוט, שברים בחלונות, ללא דלתות צד ונזק כבד ביותר עד כי הוא חושב שלא יוכל לעלות לכביש ללא תיקון משמעותי...
מיוותר לציין כי הרכב עבר תאונה וכל אחד מהתלמידים עבר בצידו האחר ותיאר את שראה...
כך היא מלאכת האימון (קידום אתרים וקידום העסקים של אותם אתרים). מורכבת מאוד לביצוע ויש לה פנים שונות.
יש לבחון את האתר מבחינת הניראות שלו ולראות מה ניתן לשפר, יש לבחון את התכנים שלו
ולראות מה ניתן לשפר וכיצד להתאימם טוב יותר לסריקת מנועי גוגל ומנועי החיפוש האחרים,
יש לבחון את קלות הניווט ומציאת המידע שבו על מנת לאפשר לגולש גלישה נוחה
והתמצאות קלה – מה שמקבל ניקוד גבוה יותר בגוגל.
יש לבחון את הקוד והניקיון שלו אל מול תפקוד אופטימאלי,
יש לבחון את מערכת הקישוריות שלו הן בתוך האתר בלינקים משניים והפניות תוכן
והן בקישוריות ללינקים חיצוניים, אתרים מקושרים ודפי מידע נוספים.
ולסיום אך לא פחות חשוב – יש לבצע מערך שלם של תכנים תומכים לאתר במנגנונים שונים כגון אתרי בלוגים, אתרי מאמרים,
אתרי קולגות ואתרי החלפת קישוריות, על מנת למקסם את רשת הלינקים והשיתופיות ואת ההפניות המצביעות ומקושרות לדף הבית או עמודי משנה באתר.
...אני לא מתלונן, העבודה מרובה ויש תחושה של "רדיפה אחרי הזנב של גוגל"
המנוע משתנה ומשנה את הפרמטרים שלו כל הזמן
ולכן גם אני כמאמן אתרים (מקדם אתרים "עבור הפרוטוקול")
משקיע ימים כלילות לעמוד בעומס השינויים וההתאמות הנדרשות.
ולסיום, כיצד מראים פעילות ותוצאות תוך כדי התהליך שלמעשה הוא ערב רב של פעולות סמויות מהעין שמטרה אחת להן –
להביא את האתר למקום הראשון בגוגל?...
זאת השאלה – וזאת גם התשובה!
מקווה כי תמצאו בי שותף לאימון האתר שלכם להגעתו למקום גבוה בניראות בחיפושי גוגל...ובאותה הנשימה,
